Discurso & Sociedad

The winner takes it all: ideology and responsibility in neoliberal success discourse

Emmanuel Godínez-Burgos

The winner takes it all: ideology and responsibility in neoliberal success discourse

El ganador se lo lleva todo: ideología y responsabilidad en el discurso del éxito neoliberal

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Discurso & Sociedad,2023 17(2):298-318

Abstract

This article examines the problem of responsibility in the discourse of success within neoliberalism. With this purpose in mind, the motivational speech by Jordan Belfort is taken as the object of analysis. The analysis uses the critical concept of ideology proposed by Thompson (2002), focusing on rationalization and naturalization as strategies of ideological operation. Thus, the simplified moral universe of winners and losers in neoliberalism is made evident: a regime in which social circumstances do not play any role when explaining the success and failure of the subject, reducing social inequality to a matter of individual will.

Keywords: ideology, success, success discourse, neoliberalism, responsibility

Resumen

El presente artículo examina el problema de la responsabilidad en el discurso del éxito dentro del neoliberalismo. Para ello, se toma como objeto de análisis el discurso motivacional de Jordan Belfort. El análisis usa el concepto crítico de ideología propuesto por Thompson (2002), centrándose en la racionalización y la naturalización como estrategias de operación ideológica. Así, se evidencia el universo moral simplificado de ganadores y perdedores del neoliberalismo: un régimen en donde las circunstancias sociales no juegan ningún papel al momento de explicar el éxito y el fracaso del sujeto, reduciendo la desigualdad social a una cuestión de voluntad individual.

Palabras clave: ideología, éxito, discurso del éxito, neoliberalismo, responsabilidad.