31 de Diciembre de 2022
Os discursos feministas na configuração identitária de marcas femininas: uma investigação crítica do discurso
- Lorena Araújo de Oliveira Borges, Maria Alcione dos Santos
Os discursos feministas na configuração identitária de marcas femininas: uma investigação crítica do discurso
- Feminist discourses in the identity configuration of female brands: a critical investigation of discourse
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Discurso & Sociedad, 2022 16(4):917-941
Resumen
Fundamentado na Análise de Discurso Crítica (CHOULIARAKI; FAIRCLOUGH, 1999; FAIRCLOUGH, 2003; 2010; 2016), este estudo investiga como a marca de lingeries Pliê tem mobilizado os discursos feministas para configurar sua identidade de marca feminista e de que maneira isso contribui (ou não) para impulsionar outros modos de ser, de (con)viver e de saber sobre as mulheres em nossa sociedade. Para tanto, analisa cinco textos multimodais produzidos para a campanha “Todas por uma voz”, publicados em abril de 2022. A análise discursiva desses textos indica que a marca realiza femwashing, na medida em que esvazia temáticas e conceitos feministas por interesses mercadológicos, comercializando-os para obter lucro.
Palabras clave: Análise de Discurso Crítica; Discursos feministas; Marcas femininas; Identidades de marca
Abstract
Based upon Critical Discourse Analysis (CHOULIARAKI; FAIRCLOUGH, 1999; FAIRCLOUGH, 2003; 2010; 2016), this study investigates how the lingerie brand Pliê has mobilized feminist discourses to configure its feminist brand identity and how this contributes (or not) to promote other ways of being, (co)living and knowing about women in our society. To do so, it analyzes five multimodal texts produced for “Todas por uma voz” campaign, published in April 2022. The discursive analysis of these texts indicates that the brand performs femwhashing, insofar as it empties feminist themes and concepts for marketing interests, marketing them to make a profit
Keywords: Critical Discourse Analysis; Feminist Discourses; Female Brands; Brand Identities