30 de Septiembre de 2018
Novas campanhas publicitárias para mulheres: ruptura ou mais do mesmo?
- Anna Flora Brunelli & Marcela Franco Fossey
Novas campanhas publicitárias para mulheres: ruptura ou mais do mesmo?
- New advertising campaigns for women: break or more of the same?
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Discurso & Sociedad, 2018 12(3):452-466
Resumen
Nesse trabalho, analisamos uma peça publicitária recente que se dirige a mulheres buscando verificar como é estabelecido o diálogo com o discurso que tem como objetivo declarado libertar as mulheres da opressão do imperativo de beleza. Para tanto, adotamos um ponto de vista interdisciplinar, no qual nos servimos da Análise do Discurso de linha francesa e de certos postulados da Psicologia Social sobre os estereótipos, especialmente os de gênero. Com a análise, nosso objetivo principal foi verificar, considerando a imagem de mulher que emerge na campanha, como uma certa memória é mobilizada para a interpretação do enunciado que compõem o slogan dessa peça e em que medida estamos diante de uma real ruptura com o discurso de valorização do imperativo de beleza.
Palabras clave: discurso publicitário; imperativo de beleza; estereótipos; memória
Abstract
This paper analyzes a recent advertising piece targeted on women seeking to verify how the dialogue with the discourse against the beauty imperative is established. To this end, an interdisciplinary point of view is adopted, in which we assume the theoretical framework of French Discourse Analysis, and certain Social Psychology postulates about stereotypes, especially those of gender. With the analysis, the main goal was to verify, considering the image of women that emerges in the campaign, how a certain memory is mobilized for the interpretation of the advertising slogan and to what extent it is possible to assert that this piece stablish a rupture with the discourse that put a high value on the beauty imperative.
Keywords: advertising discourse; beauty imperative; stereotypes; memory.