Argumentación y manejo de la imagen en publicidad institucional. La DGT.
- María Luz Díaz
- Argumentación y manejo de la imagen en publicidad institucional. La DGT.
- Argumentation and management of image in institutional publicity. The DGT.
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Discurso & Sociedad,2010 4(4):731-762
Resumen
En el año 2007 la DGT comienza una serie de campañas
publicitarias con características que las diferenciaban de lo
que se había observado hasta la fecha en ese tipo de publicidad.
La parte gráfica perdía su protagonismo casi por
completo, dejando paso a la fuerza de la palabra, con la que,
aparentemente, se llega a dañar la imagen del receptor.
En este artículo tratamos de mostrar cómo la DGT emplea
con notable éxito el manejo de las diferentes imágenes en
juego, logrando rentabilizar el ataque al receptor para lograr sus
objetivos: el acercamiento al de la institución al receptor y la
toma de conciencia y responsabilidad de este. Para ello hemos analizado
el corpus desde una perspectiva lingüístico
pragmática, tomando en cuenta la argumentación así
como cuestiones relativas a la cortesía.
Palabras clave: DGT,
publicidad, publicidad institucional, lingüístico,
pragmático, argumentación, persuasión, imagen,
cortesía.
Abstract
In 2007 the DGT began a series of advertising campaigns with
characteristics that differed from what had been observed until then in
this type of advertising. The graphics lost his role almost entirely,
giving way to the power of words with which, apparently, the
addressee’s face can be damaged.
In this paper we try to show how the DGT uses the face management with
considerable success capitalizing on the attack to the adressee in
order to achieve its goals: A closer relationship between the
institution and the adressee citizen and the awareness and
responsibility for this. We have analyzed the corpus from a pragmatic
linguistic perspective, taking into account argumentation as well as
questions related to politeness.
Keywords: DGT, advertisement, institutional advertisement, pragmalinguistics, argumentation, persuasion, face, politeness.