Tecnologias discursivas na propaganda de medicamentos
- Viviane Ramalho
- Tecnologias discursivas na propaganda de medicamentos
- Discursive technologies in medicine propaganda
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Discurso & Sociedad,2010 4(3):507-537
Resumen
Neste trabalho, faço uma reflexão, à luz da
Análise de Discurso Crítica (Chouliaraki &
Fairclough, 1999; Fairclough, 2003), sobre sentidos potencialmente
ideológicos no gênero “anúncio
publicitário de medicamento”. A partir da análise
dos textos “Sexo seguro na vida adulta” e “Na hora H,
conte conosco”, discuto a emergência de “tecnologias
discursivas”, isto é, de manipulações
estratégicas da linguagem orientadas para projetos de
dominação. As conclusões apontam que certos
sentidos implícitos em anúncios de medicamento podem
sustentar ideologias naturalizadas, assim como instaurar anseios
relacionados a saúde.
Palavras-chave: discurso; ideologia; anúncio de medicamento.
Abstract
In this paper we ponder about potentially ideological meanings in
medicine advertising texts through a Critical Discourse Analysis’
approach (Chouliaraki & Fairclough, 1999; Fairclough, 2003). From
the analysis of texts “Sexo seguro na vida adulta” e
“Na hora H, conte conosco”, we start discussing the
emergence of new “discursive technologies”. In other words,
it is the strategic manipulation of the language guided for domination.
The conclusions show that specific implicit meanings found in medicine
advertising can help to support popular ideologies, as well as to
disseminate anxieties regarding health.
Key words: discourse; ideology; drug advertisement.